进口墙漆是智商税吗？不是。但你得有足够的智商去识破某些国人的智慧和汉语的博大精深！

  我前些年装修之前那套房子的时候，有个细节一直记忆犹新：油工师傅在刷完墙漆之后，把装漆的桶摆得整整齐齐给我看，说了一句，一个不少，我说，至于吗，他呵呵一笑说，这是行规。

  我那次用的墙漆算得上是比较高档的，芬琳（Tikkurila、2021年被pgg集团收购）的荷萌（Harmony）系列，但至今有几个难解的疑问藏在心里没有答案：油工师傅刷完墙漆三四天内，室内都有比较大的刺激味道，我不知道这是不是正常现象，但心里不太舒服；还有，当时芬琳漆的销售是以四折的价格卖给我的，我想，天哪，能给这么大折扣的行业，利润肯定是极高的。

  几乎所有行业的进口品牌，都很容易出问题。商家一般都会利用高度的信息不对称，以及汉语的博大精深，制造各种陷阱出来。有些时候，这些陷阱、这些坑并不全是欺骗，但肯定是蓄意隐瞒或者误导。进口奶粉、啤酒、橄榄油、墙漆都存在着这样的一种情况，商家利用各种伎俩蒙人，消费者成为玩弄对象。

  好在市场之间的竞争激烈的地方，进步也会很快。消费者会慢慢的聪明，商家龌龊的做法也会被识破，还有政府部门的监管，都会让这样一些问题越来越规范。

  以我们自己的感受，最终如果你选择进口墙漆品牌，可能真正的意义，是那些目前国内产品在生产领域还有比较大差距的功能。比如——即刷即住，或者某些特别好看的色彩。这是因为，国内的化工产业，跟美国和德国的一些顶尖大公司，还有差距，这种差距是源自基础科学领域。

  所以，如果你正在为把家里的墙面打扮得环保和色彩怡人而努力，并且在考虑进口墙漆的话，那可以认真学习一下我们这篇稿子。

  我们花了很久时间，把国内市场上常见的进口墙漆品牌（标榜国外产地）仔细分析梳理了一下，包括市场常见的德国都芳（Düfa）、阿尔贝娜（Alpina）、舒尔茨（Schulz）、舒纳沃恩（Schöner Wohnen）；北欧的芬琳（Tikkurila）、福乐阁（Flügger）；美国的大师漆（MASTERS MARK）、宣伟（Sherwin Williams）、本杰明摩尔（Benjamin Moore）等等。

  初步的结论先在这里说一下：买进口墙漆，一定要弄明白哪些是国外市场上真正的主流品牌，以及哪些是主流品牌的主流产品。

  关于进口墙漆的第一个坑，就是“中国”，翻译一下是说，这个品牌为中国消费者专门生产了几种或者几个系列的产品。

  当然咱们不可以说“中国”一定意味着质量下降了，确实有些产品在不同的环境条件和使用习惯下，有必要进行一些调整。

  但这些不在该品牌本土市场销售的产品，不一定需要满足当地严苛的检验标准，也没经过该品牌本土消费者的检验。我们最终选择进口品牌选的就是欧美日本严苛的检验标准，以及在他们本土消费者使用反馈中积累的技术工艺经验，如果这些都没有，却打着进口品牌的名义，是蓄意欺骗呢，还是有意隐瞒？

  比如国内常常看到的某德国品牌内墙漆，之前进口款在其德国官网上都单列在“国际产品”清单中，也是所谓的国内专供版。现在为了迎合市场需求，干脆直接国内生产。至于目前市场上常见的这个品牌的墙漆，其实是国人用德国品牌在中国注册的，然后委托德国梅菲特集团生产的。

  第二个坑更高级了些：专供产品还不够，干脆搞个定制品牌。定制产品，只能算是欧美中小品牌的小打小闹。国外的大型涂料集团更狠，直接为中国市场量身打造一个品牌，这个品牌的产品都不在本国销售，统统运往中国。

  比如国内常见的某美国墙漆品牌，其实是美国PPG集团针对亚太市场（主要就是中国）专门推出的品牌。

  我们咨询过在纽约从事家装业20多年的朋友。据他介绍，PPG是全球销售额最大的涂料集团，但销量大意味着低端产品也很多。PPG集团整体牛，但下属品牌间的差距也很明显。至于这个在亚太推出的墙漆品牌，从未在本地市场上看到过。

  贵为美国货的这个墙漆品牌，似乎却没有英文官网。而在中国官网上，它自我定位为“中国市场顶尖的建筑涂料品牌”。至于品牌在美国市场地位如何，就语焉不详了。

  根据PPG集团英文官网的介绍，PPG PAINTS、OLYMPIC、GLIDDEN、SICO、DULUX和LIQUID NAILS，才是在北美市场销售的建筑涂料品牌。而这个品牌是专供中国市场的。

  除了用中国、定制品牌进行有意隐瞒或者误导，中国人还善于利用汉语的博大精深，搞各种文字游戏。

  一个词“进口内墙漆”，可以搞出各种不同的花样，甚至你怎么小心，都很难不中招。

  “进口内墙漆”是个宽泛概念。和奶粉相似，只有整罐原装进口的内墙漆，才能保障品质一致。而采用散装进口、国内分装的方式，那么出现二次污染和其他幺蛾子的可能性就更大。如果是进口原料甚至引进技术、在国内建厂生产，那么就不算“原装进口”了。

  挑选整罐原装进口的内墙漆，不能根据销售人员信口开河，至少也得印刷在漆桶壁和官方宣传材料上。其实厂家（总代理）的“原装进口”承诺也不可尽信，业内一直有很多传闻，比如某某漆其实是国内分装，某某漆已经国产化，网上也有一些爆料。咱们不可以传播未经证实的信息，但此类问题肯定存在。

  前面提到的某个德国墙漆品牌，部分型号产地就有疑问。根据他们的中国大事记显示，2006年“面漆产品实现部分国产化”。

  然而这个品牌的中国公司（或许是代理），把这一些产品统统贴上“德国制造、原装进口”的中文标签，把Original German Technology同样解释为“德国原产标志”。

  厂家宣传中的细微差别，或许也隐藏了一些端倪。比如前边提到的那个美国墙漆品牌，Gold Guard、Regent、Select系列标的是“100%美国原装原桶进口”，而Distinction系列则只标“美国原装进口”。前者显然更保险。

  由于语言和地域障碍，中国国内花了钱的人进口漆的了解相当片面。一些在本国不入流的小品牌，凭借进入中国市场较早的渠道优势，把自己吹得花好月圆。而很多真正的一线品牌和顶级产品，或是还未进入中国市场，或是渠道不畅，反倒不为人知，这就是我们要揭露的第四个坑：

  以德国漆为例，德国第三方调查机构Konzept Markt，统计了本国花了钱的人乳胶漆品牌的认知度排名。在德国市场，阿尔贝娜Alpina Weiss（98%）、欧倍德OBI（68%）、巴厘岛化工Brillux（66%）、Hornbach（59%）和七彩象Caparol（59%）等，才是真正家喻户晓的内墙漆品牌。它们生产的内墙漆，是真正走进千万德国家庭的好产品。

  而中国市场较常见的几个德国内墙漆品牌，其实在德国是相当非主流的。其中一个品牌是梅菲特工业集团下属的子品牌，在德国主要销售木器漆，而非墙面漆。根据Konzept Markt的调查，这个品牌的整体知名度仅排第15位，只有4%的德国消费者知道。而另一个品牌更惨，其墙漆知名度不到1%，甚至没能进入排行。

  找到了主流品牌，还要找到他们的主力产品。我们曾经去德国的大型建材超市Bauhaus探店，发现最主要的销售墙面漆，就是阿尔贝娜Alpina Weiss和舒纳沃恩Schöner Wohnen（舒纳沃恩为德国化工巨头Brillux旗下品牌，主力市场在欧洲）。

  德国的Stiftung Warentest（德国商品检测基金会）对德国市面上能够买到的33款乳胶漆做了个评测，评测内容涵盖了：环保性、遮盖力、施工性、耐擦洗等方面，并且进行了打分。报告网址：。

  排名第一的是Schoener Wohnen(舒纳沃恩)品牌的Polarweiss（极地白），得分1.6分；并列第一的是dufa（都芳）品牌的superweiss（超白），得分1.6分。接着是Schoener Wohnen(舒纳沃恩)的Spektralweiss（极光白），得分2.0分；dufa（都芳）Premiumweiss Plus，得分2.0分。都芳国内销售的产品与德国本土不太一样，这个评测指的是德国本土的产品。

  前边说的是各种骗人和蒙人的技巧，这一条讲的却是，在墙漆这个行业，同一款产品，中国国内和欧洲、美国价格差距极大。

  也许是因为墙漆作为危险化学品难以自己海淘的原因，国内很多在售的进口品牌，即便满足了我们所列的各种标准，确实是欧美本土主流产品，整桶整罐原装进口而来，却在中国卖出了让人难以置信的天价，芬琳、本杰明摩尔都是如此。

  比如芬琳（Tikkurila）的在中国国内卖的最贵的Joker（皇冠约克），国内售价为1300元/2.7L，折合约481元/L。然而在拉脱维亚和芬兰的两家电商网站，Joker售价仅合人民币54元/L和78元/L（6.8€/L、9.9€/L），差价近十倍。

  作为危险化学品，油漆进口很难，一定溢价在所难免。但再好的内墙漆，一旦脱离合理价格，消费者就成了冤大头。

  罗列了进口墙漆的这么多坑，从这些负面的手段或者说伎俩中，我们大家可以正向推导出什么是值得购买的进口好漆标准了：欧美消费者认可的品牌，在本土市场热销的型号，采取整桶原装进口的方式，同时以合理价格购买到。

  国内卖场销售人员、装修工人和百度查到的说法，通常不靠谱。真正可靠的依据，是欧美当地的市场情况、第三方调查研究机构的数据、从业人员的说法、本土的消费者口碑等。

  欧盟市场的一体化程度很高，北美也有自由贸易区，好产品一定能做到跨国销售。比如阿尔贝娜（Alpina），不仅在德国畅销，而且销往几乎所有欧洲国家。Alpina有20多种欧洲语言的官方网站（），在最畅销的大桶白漆上，也印有德文、法语、意大利语的产品说明。

  Tikkurila集团（国内习惯称之为芬琳）也拥有英、法、德、丹麦、爱尔兰以及多个北欧国家语言的官方网站（）。

  而前面提到的德国墙漆品牌则相反，甚至连英文网站都检索不到。谁是大品牌，不问而知。

  美国、德国是拥有很多顶级涂料公司，但国内有些商家，会主动联系这些国家不入流的墙漆厂家，委托定制生产专供中国市场的型号，或者干脆买下这一些品牌在中国市场的商标使用权，自己贴牌生产。

  而丹麦、芬兰这样的北欧国家，也有一流的墙漆品牌，目前针对中国市场的产品相对较少。如果您搞不清楚美国、德国市场的真实状况，选择欧洲中小国家的墙漆，中招概率更低。

  一方面，一些品牌是部分国产化的，专供装修公司的大桶漆中招概率很高。另一方面，装修公司经常误导消费者认知。

  比如Valspar（威士伯），虽然是美国最大的墙漆品牌，但产品早已国产化，在天津建有生产工厂。其实Valspar只是宣传“源自美国”，没提原装进口。但Valspar把家装公司作为重要销售经营渠道，而信口开河是部分装修公司的恶习。从我们不难发现的情况看，有不少不明真相的消费者，把它当做美国产品看待。

  我们相信，随市场发育逐步完善，消费者知识慢慢增长，文中提到的这些国内进口墙漆品牌的乱象，会逐渐消失。最终，如果你选择进口品牌墙漆，一定要明确知道选择什么卖点。比如，就为了某种色彩，或者为了它们超强的环保属性（比如即刷即住）。如果不是为了一些技术上比较难实现的功能，其实不一定需要花更贵的钱选择进口品牌墙漆。